関東の視聴率調査世帯を3倍の2,700世帯に拡大! ビデオリサーチがTV視聴率調査を大幅リニューアル～BS放送局別視聴率の提供も開始

　ビデオリサーチが6日、各地区のテレビ視聴率調査を2020年3月30日(月)から大幅リニューアルすると発表しました。データ提供は3月31日より開始されます。

　同社では、生活者(視聴者)のライフスタイルの多様化や、各種テレビ視聴デバイスの普及による視聴形態の変化に伴い、“テレビ視聴の分散化”が進む中、「放送局由来のコンテンツについてあらゆる接触を測定する」 「多様化する視聴者の実像をあらわす」ことを目指し、テレビメディアの価値をより正しく示せる視聴率データの構築準備を進めてきたとのこと。

　今回、テレビ視聴の各種環境変化に対応したテレビ視聴率データを提供する準備が整い、大幅リニューアルするとしています。

調査設計変更のポイント

1.テレビ視聴率を測定している全地区において、調査設計を統一
　・現在、関東/関西/名古屋/北部九州の4地区で実施している機械式個人視聴率調査(PM調査※1)を、他23地区でも提供開始
　・現在、11地区で実施している毎日のデータ提供を、他16地区でも毎日提供開始(※3)
　・現在、関東/関西/名古屋の3地区で実施しているタイムシフト視聴率データを、他24地区でも提供開始

2.関東/関西/札幌の調査世帯数を拡大
　関東：900世帯→2,700世帯
　関西：600世帯→1,200世帯
　札幌：200世帯→　400世帯

3.「全国」という単位で視聴状況を表現するデータの具現化
　調査対象世帯数は異なるものの、視聴率調査の設計が統一されることで、「全国」という単位で視聴状況を表現するデータを具現化し、テレビ視聴率(全国32地区)/推計視聴人数(全国32地区)の提供を開始

　なお現在、機械式調査を実施していない5地区(※4)でも、各地区50～100世帯を設定して、他地区同様の視聴率調査を実施し、全国データ算出に使用。これに伴い、全国データを「全国32地区」と表記。ただし、5地区(※4)に関しては地区別での視聴率の提供はされません。

4.テレビ視聴率(全国32地区)からBS放送局別視聴率の提供を開始
　2020年4月時点での集計対応局は、民放7局、NHK2波を集計対象局とします。

　タイムシフトに象徴される視聴の分散化や視聴の個人化に対応すべく、タイムシフト視聴率および個人視聴率の全地区導入を実施。これにより、「全国」という単位での視聴率集計や、より精緻な視聴人数の把握が可能となり、テレビメディアデータとしての利活用の幅がより一層広がることが期待されるとしています。

　また、動画配信における放送局由来のコンテンツについても、視聴率パネル内での視聴測定とその指標を検討していくことで、より現状に即したテレビメディアデータの提供に繋げていくとのことです。

今後のさらなる拡張

　動画配信における放送局由来のコンテンツについて、視聴率調査パネル内での視聴測定を開始し、指標の検討を進めているほか、現在、機械式調査を実施していない5地区(※4)でも、地区別での視聴率の提供に向けた協議と準備も進めているとのことです。