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「iroha」が本日3日(金)に10周年、水原希子をアンバサダーに起用! 株式会社TENGA初の新聞広告が本日の朝刊に掲載～水原希子と共同開発も! ステートメントも「LOVE MY COLOR きもちよさを、自分らしく。」に一新

[2023/3/3 22:36]

　TENGAが3日、「iroha（イロハ）」が2023年3月3日に立ち上げから10周年を迎えることを記念して、10周年記念アンバサダーとして水原希子さんを起用し、広告ビジュアルなどに出演するほか、irohaアイテムの共同開発を行なうと発表しました。さらに、「iroha」ブランドが掲げるステートメントを一新するなど、10周年を盛り上げるさまざまなキャンペーンを展開します。

　「iroha」は2010年頃に、「女性たちが自分のために、安心して使えるもの」を作るため、製品開発がスタート。その後約3年の開発期間を経て、2013年3月3日、女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「iroha」が誕生しました。最初のステートメントは、「女性らしくを、新しく。」が掲げられました。

　ブランド立ち上げ当初、「iroha」を販売できる店舗も限定的でしたが、2018年8月に大阪の大丸梅田店で実施した「iroha」ポップアップストアが転機になったとのこと。日本の百貨店でセルフプレジャーアイテムが販売されるのは初めてのことでしたが、13日間で1,500人が来店しました。

賑わうポップアップ会場の実際の様子

　現在、「iroha」アイテムを取り扱うお店は10年間で2,802店舗、デリケートゾーンケアアイテムを取り扱う姉妹ブランド「iroha INTIMATE CARE」の取扱店舗は1万店舗を超え、全国のドラッグストアやバラエティショップで気軽に購入できる環境になっています。

　10周年の節目を迎え、プレジャーアイテムやデリケートゾーンケアアイテムだけではなく、女性の幸せな人生を包括的に後押しする「フェムケアブランド」として、irohaは今後さらに新しい提案を行なっていくとしています。

　10周年を迎え、「女性らしくを、新しく。」からirohaはステートメントを、「LOVE MY COLOR きもちよさを、自分らしく。」に一新。「iroha」が誕生した2013年と比べ、「女性の性」がオープンに語られ始めた時代の変化を受けて、女性たちがもっとポジティブに性に向き合えるよう、1人の人間として「自分らしい性の楽しみを見つけよう」という想いを込めたしています。

iroha Brand Movie［水原希子×iroha ブランドムービー］

　女性の幸せな人生を包括的に後押しする「フェムケアブランド」を目指す、記念すべき節目の年であり、新たなステージを目指す10年目を体現するアンバサダーとして、マルチに活躍する水原希子さんを起用。既存の価値観にとらわれず、等身大の想いを自身の言葉で発信されている水原さんは、性の捉え方についてもポジティブにアップデートしています。そんな自分らしい生き方を体現されてきた水原さんの姿勢に、「iroha」と共に女性たちの人生を後押しする存在として、今回のアンバサダーに水原さんを起用するに至ったとのことです。

　また、水原さんは2021年、自身でプロデュースしたAmazon Primeオリジナル番組「キコキカク」でTENGAオフィスに来社。その際に店頭で「iroha」アイテムが並んでいるのを見た際の感想として、「『やっと女性のためのアイテムが出た！』と思ったんです」とコメントした縁もり、同社では「発売当初からirohaを知り、愛してくださっている水原希子さんとともに、irohaのメッセージを世に広げていきたいと考えています」としています。

【水原希子さんのプロフィール】

　2010年、「ノルウェイの森」でスクリーンデビュー。ニューヨーク、ミラノ、パリのファッションウィークにモデルとしてランウェイを歩き様々なブランドのショーにも参加。ソーシャルメディアの中でも圧倒的な人気を誇り、インスタグラムでは734万人を超えるフォロワーを持つ。

　水原希子さん×iroha10周年の取り組みとして、2023年3月3日（金）の読売新聞朝刊に「iroha」のブランド広告を掲載。新聞広告への出稿は、「iroha」としても株式会社TENGAとしても初の試みであり、また一般紙（全国紙）にセルフプレジャーアイテムブランドの広告が掲載されるのは、日本で初めてとのことです。

　広告クリエイティブには「性を楽しむ。女性であることを楽しむ。私の人生を豊かにできるのは、私だ。」というメッセージをあしらい、水原希子さんがビジュアルに起用されています。

　10周年を記念し2023年3月3日（金）には、TRUNK HOTEL MORIで記者発表会を開催され、発表会には水原希子さんとiroha社員によるトークセッションが実施され、「女性の性」をテーマに約30分間トークが行なわれました。

　アンバサダーに就任した感想について水原さんは、「ずっと好きだったirohaのアンバサダーとして、新しい取り組みを一緒に行っていけることが本当に嬉しいです。セルフプレジャーは私たちにとって、とても大切なこと。わたしがアンバサダーとして発信することで、たくさんの女性たちがセルフプレジャーについて大切な人と話せるようになったらいいなと思います」とコメントしています。

　また、「iroha」と水原希子さんによるコラボレーションアイテムの発売も、2023年夏頃に予定されています。記念記者発表会で水原さんは、「iroha」と実施した開発会議に触れ、「振動のパターンの多さや、製品本体の色の作り方など、デザインに対するirohaの追求心やストイックさを感じて、言葉を失うほど驚きました」と熱く語りました。

　水原さんは商品開発において、自身が好きな「自然」や「海」からインスピレーションを受けて振動パターンや本体色を選択。iroha開発担当者は「水原さんのならではの視点から色々なアイディアが飛び出して、私たちもヒントをたくさん得られる、とてもクリエイティブな現場でした」と当時を振り返りました。

「10周年プロジェクト」概要

　「iroha」は10周年を迎えるにあたり、今までirohaを応援してくれた感謝の想いを込めて、「iroha」の10年間のヒストリーを辿れる年表や、アンバサダーに就任した水原希子さんの特別インタビューを掲載したサイトなど、さまざまなコンテンツが用意されています。

水原希子×iroha スペシャルインタビュー「私の人生を豊かにできるのは、私だ」（Short ver.）
水原希子×iroha スペシャルインタビュー「私の人生を豊かにできるのは、私だ」

　すべての女性たちが楽しめる未来に向けて、少しでも助けになれるように、プロダクトやサービスはもちろん、10周年特別プロジェクトを通して「iroha」の想いや感謝を伝えていきたいと考えているとのことで、1年間を通してさまざまな企画を展開していくとしています。

1.iroha10周年特設サイト

　「iroha」10周年を記念した特設サイトを公開。10周年の歴史を辿れるコンテンツや、irohaとゆかりのある著名人の方々からの10周年へのお祝いメッセージが掲載されています。

2.水原希子さん特設サイト

　アンバサダーに就任した水原希子さんの特別インタビューや動画を掲載したサイトを公開。水原さんの魅力がたっぷりと詰まったサイトになっています。

3.iro iro irohaにて各種連載記事

　「iroha」のオウンドメディアである「iro iro iroha」で、10周年特別連載記事を公開。「iroha」を直接購入できる実店舗の紹介、スタッフへのインタビュー記事などが公開されています。また、「数字で見るiroha」など、ここでしか読めない記事を多数更新予定とのことです。

4. 公式Twitterにてプレゼントキャンペーン実施

　iroha公式Twitter(@iroha_PR)で、「水原希子さんおすすめiroha」が当たるキャンペーンや、「新irohaお楽しみセット」が当たるキャンペーンが実施されます。

5.公式オンラインストアで特別セット発売

　公式オンラインストアでは、irohaスタッフが厳選したオリジナルのirohaセットアイテムが販売されます。irohaの人気アイテムである「FIT」をベースに、すぐに使えるよう、厳選した4アイテムで構成されています。

6.iroha店舗でノベルティプレゼント

　iroha製品を含む税込7,700円以上購入で、ノベルティ（LOVE MY COLOR ネットバッグ）と、「iroha petit」いずれか1個がプレゼントされます。

期間：2023年3月3日～　なくなり次第終了
対象店舗：iroha STORE 大丸梅田店、TENGA STORE TOKYO（阪急メンズ東京）、TENGA STORE YOKOHAMA（横浜ビブレ）

7.人気アイテム「iroha」リニューアル発売

　ブランドが最初に発売したモデルであり、代表的なアイテム「iroha」（ゆきだるま・ひなざくら・はなみどり）の3種が2023年3月3日よりリニューアル発売されます。

　驚きの静音設計と、シンプルで使いやすい機能設計はそのままに、形状やボタン設計を見直し、リズムパターンを1種類追加されています。今までよりもさらに使いやすくなったirohaは、これからも、すべての女性に気持ちよさを届け、「新しくなったirohaで、晴れやかなセルフプレジャーを、ご体感ください」としています。

【official】iroha Product Video（日本）
【official】iroha Product Video（日本） Long ver.

・商品名：iroha【YUKIDARUMA・HANAMIDORI・HINAZAKURA】
・価格：8,500円（税込）
・本体サイズ：
　【YUKIDARUMA】幅57×奥行85×高さ38mm
　【HANAMIDORI】幅59×奥行77×高さ39mm
　【HINAZAKURA】幅54×奥行83×高さ39mm

[古川 敦]