電動ポンプつきエアベッドが3,990円、大盛り340g 極辛アラビアータ 辛さ15倍が188円! ドンキが12年目のPB「情熱価格」をリニューアル～安さ一辺倒から、ネットでダメ出しをもらってワクワク・ドキドキ追求
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス(PPIH)が24日、ドン・キホーテのプライベートブランド(PB)「情熱価格」を2021年2月にリニューアルし、消費者と一緒につくる「ピープルブランド(PB)」を創造すると発表しました。
これに伴い、求められるものを具現化し、期待に応えるため、「情熱価格」に対するダメ出しを募集する特設サイト「ダメ出しの殿堂」が開設されます。生まれ変わった「情熱価格」は、このような一連のリニューアルによって、ストアイメージにリンクしたブランド再構築と認知向上を図り、2022年6月期に売上高3,000億円の達成を目指していくとしています。
「情熱価格」は、「こんな機能があったらいいのに…」「普段使いしたいから、もっとリーズナブルな価格がいいな…」、そんな声に真摯に応える商品を、国内外の優良メーカーと手を携えて提供しようと誕生。プライベートブランドで「安い」は当たり前、「情熱価格」は、プラスアルファとなる、期待を越える「楽しさ」・「美味しさ」・「おしゃれさ」・「便利さ」の提供を追求し、2009年の誕生以来、3,900アイテムを超える商品が展開されてきました。
しかし、「お客さまのために！」と、いつしか安さばかりを追い求めた商品開発姿勢になってしまい、気が付けば「ドン・キホーテらしさ(＝ワクワク・ドキドキ)」の見られない商品を多く販売していたことについて猛省しているとのこと。
これからの「情熱価格」は、ワクワク・ドキドキを追求するため、PBはPBでも、自社完結で開発するブランド、つまり自社の所有物としての「プライベートブランド」ではなく、これからは一緒に商品をつくる「ピープルブランド」へ変革すべく、「ここにピープルブランド宣言をいたします」としています。
これまでの「情熱価格」は、一部の人にしかドン・キホーテのプライベートブランドであるという認識がされていなかったため、新しいロゴマークは、ドン・キホーテのロゴの頭文字「ド」と「情熱価格」のロゴを一体にすることで、強いインパクトとドン・キホーテの看板商品であることを伝えるデザインとなっています。
また、「ド」を頭につけることで、度を超えた情熱を持って商品を開発していく意思も表しているとのこと。さらに、PPIHグループの海外店舗での展開も見据え、グローバルに親しんもらえるように、英字表記の「JONETZ」もロゴに組み込まれています。
リアルな声を知りたい！特設サイト「ダメ出しの殿堂」でダメ出し募集
「情熱価格」に対する率直な意見を取り入れ“最驚”(驚きのニュース)を生み続ける共創サイクルを実現するための中核を担うプラットフォームとして、ダメ出し募集サイト「ダメ出しの殿堂」が開設されます。「量が多すぎるから食べきれない」、「パッケージから商品がイメージ出来ない」など感じたことを気軽に投稿できるる仕様となっておます。
投稿された内容は真摯に受け止め、本当に求める商品へ改善するなど、新たな商品開発に繋げていくとのことです。
生まれ変わった「情熱価格」の新商品とは
生まれ変わった「情熱価格」は、思わず手に取りたくなる「驚きのニュース」の提供を目指し、それは単に高品質な商品を販売することではなく、その商品がどれくらいの驚きや、ワクワク・ドキドキを提供できるかを追求することを意味するとのこと。真に求めていることを具現化し、「これが欲しかった！」と思ってもらえる商品を開発していくことを約束するとしています。
また、「情熱価格」の中でも、特に強い自信を持って伝えたい“最驚”のフラッグシップアイテムとして、新たなブランドライン「ありえ値ぇ情熱価格」を展開。「ありえ値ぇ！」と感嘆してほしいという思いで、ワードをそのままロゴマークにして商品パッケージに付けられます。
ありえ値ぇ情熱価格「ワイヤレスヘッドホン一体型VRゴーグル」
・想定売価：3,980円(税別)
・対応スマートフォンサイズ：4.7～6.2インチ
・メガネ着用可能
・2021年2月下旬発売予定
ありえ値ぇ情熱価格「エアベッド シングル」
・想定売価：3,990円(税別)
・カラー：マットブラック
・サイズ：W1,900×D970×H250mm
・2021年3月下旬発売予定
ありえ値ぇ情熱価格「大盛り にんにく入れすぎ激辛ペペロンチーノ にんにく6倍/極辛アラビアータ 辛さ15倍」
・想定売価：各188円(税別)
・内容量：各340g
・2021年4月発売予定
情熱価格「酢っぱいゼリー アセロラ/シークワーサー」
・想定売価：各99円(税別)
・内容量：各132g(22g×6個)
・2021年3月下旬発売予定