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“悪魔マシマシ”、“追い悪魔”も可能に! ローソンストア100が「悪魔のおにぎりの悪魔ご飯」を発売～ご飯400gに、天かす・めんつゆを別添え

[2018/11/14 20:32]

　「くらし支えるストア」をコンセプトに展開しているローソンストア100(792店舗/2018年9月末現在)が、メディアやSNSなどで話題になった「悪魔のおにぎり」のご飯を思いっきり食べることができる「悪魔のおにぎりの悪魔ご飯」を、2018年11月21日(水)から発売します。

　天かすとめんつゆを別添えし、好みで加えながら食べ進められる「追い悪魔」、「悪魔増し」が可能です。内容量は400g(ご飯のみ)で、天かす・めんつゆ別添え付いて、価格は350円(税込378円)。

　ローソンストア100が9月12日(水)に発売した「悪魔のおにぎり」(税込108円)は、発売から4週間で約20万個と爆発的に売れ、その後も販売は好調で、毎週2万～3万個をコンスタントに販売しているとのこと。

爆発的に売れている「悪魔のおにぎり」

　海苔なしタイプのおにぎりカテゴリーでは、これまで不動の1位であった「ビックおにぎり五目ご飯」と競いあい、常に1位～2位に位置。購買層は、20代～60代の男女と幅広く、めんつゆ味のご飯にイカ天かす、青ネギ、青のりを混ぜ込んだだけというシンプルな味付けながら、「止まらない、悪魔的なおいしさ」が支持されていると同社は分析しています。

　この「止まらないおいしさ」をもっと楽しんでもらおうと開発されたのが、今回の「悪魔のおにぎりの悪魔ご飯」。「悪魔のおにぎり」で使用しているご飯が、なんと400gも入っており、さらに「天かす」と「めんつゆ」が別添えなので、好みで足していけます。同社では「『悪魔的な美味しさ』をさらに勢いづける、『追い悪魔』または『悪魔増し』ともいえる食べ方の提案。思う存分に『悪魔的なおいしさ』を味わっていただくための商品」としています。

商品ラベルには、「追い悪魔」を提案
「悪魔のおにぎりの悪魔ご飯」に、「追い悪魔」として別添の「イカ天かす」をかけ、「悪魔増し」状態にしたところ


[古川 敦]